第２９届奥运会点燃了世界的激情。

    进入８月以来，企业的奥运营销大战也进入关键阶段。恒源祥、李宁等服装企业因为与奥运相关的种种合作，在世界面前崭露头角。然而，对于整个中国服装业来说，奥运只是少数企业参与的游戏。奥运合作伙伴、赞助商、供应商，数来数去，和服装相关的凤毛麟角。

    本报不久前对各产业集群地的服装企业进行调查采访也表明，大多数被访企业对奥运的关注度并不高，一些行业组织也表达了“奥运对行业影响不大”的看法。

    而本月初，国家主席胡锦涛在接受外国媒体集体采访时表示，筹办奥运会无疑有力地推动了北京的经济发展，但由于北京的经济总量只占全国的很小部分，因此，筹办奥运会对中国经济发展的推动不宜估计过高。

    的确，奥运对中国服装业的推动作用也不宜估计过高。国务院总理温家宝年初曾担忧地预测，今年可能是中国经济最困难的一年。从服装行业来看，业内估计，今年是纺织服装出口近１０年来最困难的一年，这也得到了验证：行业利润急剧下降，珠三角数万企业面临倒闭。

    奥运的举办，无疑给“冬天”的服装行业带来了新的机会，但刚刚公布的一个调查表明，多数服装企业对这次奥运带来的直接收益并不乐观。

    这在北京已经初现端倪：因为安保措施加强，来京的客流明显受阻，商品供应受到抑制，许多商场顾客少于平日，连奥运场馆周边的房租价格，也出现了急剧下挫的情景。

    奥运赞助商恒源祥董事长刘瑞旗曾表示，要把赞助奥运主要作为一次学习机会。他认为，奥林匹克这个机构本身就是一个强大的品牌，它有很多运行的规则、规章、方法，都是可以学习借鉴的。

    恒源祥的这种心态值得称赞。毕竟，对于一个发展中的大国，对于正在处于冬天的服装行业，我们更需要冷静和理性。

    如果把奥运会召开比作一股东风，那么对于服装业而言，春天还远远没有到来，但希望已经开始萌芽：出口退税上调；明年美国将取消纺织品出口配额；由于越南、柬埔寨等东南亚国家出现经济政治等问题，一部分去年由内地流向东南亚的纺织服装品订单，有可能在下半年回流到国内；今年实施的新劳动合同法，以及“环保风暴”给纺织企业带来的困难，企业经过前期适应后，目前已逐渐走上正轨。

    正如中国纺织工业协会会长杜钰洲最近所言：我们现在离纺织强国还有一段不小的路程。但是，我们已经走过的路增强了我们的信心。只要我们在新的工业化道路的指引下，按照科学发展观不断的分析自己、矫正偏离、学习国际先进的经验，依靠我们自己的努力，一定能够以更快的速度走出一条纺织强国之路。