| 中国休闲装：地域分异下成长轨迹 |
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| 2008-3-1 本文编辑：ADMIN |
一些产业集群地延用各自资源在休闲装产业上的探索，再一次为中国休闲装行业的发展，扮演了先行者的角色
利用“天时、地利、人和”，这是中国休闲装巨头真维斯国际（香港）有限公司董事长杨勋在品牌经营中总结出的经验。
其实，从20世纪90年代开始，休闲装逐渐进入我国，给中国服装产业带来了重大影响。真维斯是和佐丹奴、堡狮龙等第一批进入内地的香港休闲装品牌，登陆广东以后，迅速席卷全国。从2001年起，休闲装增长速度一直很快，并形成品牌热潮，竞争进入胶着状态。
在杨勋看来，休闲装的快速发展应该得益于“天时”，也就是“市场的环境和市场的需求”。“1993年创建真维斯的时候，中国已经改革开放15年了，随着经济的发展，人们收入的日益提高，当时的年轻人容易喜欢并接受新事物，对西方人的生活态度较为向往”，杨勋说，“在这个时候，建立真维斯这一休闲装品牌，正是迎合了市场的需求。”
而“地利就是怎么去选择地方”，在杨勋看来，“选择最好的有利环境去释放力量是非常关键的”。当时真维斯抛开香港和广东而选择去内地发展，正是基于这样的考虑。“现在，事实告诉我们，这样的策略是对的。”杨勋说。
其实地利对于其他休闲装品牌甚至整个休闲装行业来说，都非常重要，对品牌和产业的成长和成熟也产生着影响。经过十几年的发展，目前，我国休闲装企业主要集中在福建、浙江、江苏、广东等地，并形成了几大产业集群和“派别”，而每个派别在区域特征和生产经营上，又显示出各自的特点。这些特点或保持原有、或应运而变，但都从一定意义上代表和预示着某一地区休闲装产业的发展脉络。
温州：虚拟经营转身？
提起温州休闲装，也许不能不提虚拟经营，自己掌握核心品牌而把生产外包，让企业有更多的时间和精力来进行品牌运作，使温州休闲装能够一直长盛不衰。据不完全统计，目前温州的休闲装品牌有上百个之多，这些品牌中如美特斯·邦威、高邦、森马、拜丽德等，都可以说是虚拟经营的“高手”。
近年来，一些相对成熟的正装品牌和新兴企业相继进入休闲装领域，其实对于刚刚起步的新兴休闲装品牌，采用已经得到验证的经营方式，也许可以更加顺利地达到目的，而且对于众多中小企业来说，还可以突破在资金、设备、技术等方面的限制，大大节约成本，这在虚拟经营已经被广泛应用的温州，显得更为突出。
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| 文章来源：中国服饰报 |
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