时尚界关注重心向女性的倾斜，间接导致百货店可提供给男性消费者的选择明显低于女性。事实上，男性同样是时尚消费的主体。因此，关注男性世界、让男性消费者和女性消费者一样在购物中体验乐趣，成为百货店开发潜在顾客、实现收益增值的良好手段。

    从细微之处分辨男性购物心理与女性的不同，从而为男性消费群体提供更人性化、更合“口味”的服务，一直是当代商城近两年所关心的问题，同时也是当代将在未来营销工作中持续提升的方面。

    商城的男装消费群体以追求品质生活的成功男士为主，时尚商务休闲、高档西装为主要卖点。男装特点与商城整体定位一致，表现出鲜明的格调和高品位，商城在商品品质、卖场设计、布局、环境营造、服务等方面均考虑到男性购物的便捷和审美愉悦。

    目前春装已在商城各专柜高调亮相，男装流行趋势上总体沿袭了近年来偏明亮的色彩，就当代所选择销售的男装品牌而言，款式大多简洁，追求考究的做工和用料。从去年9月商城品牌结构及商场环境全线升级以来，男装销售一直保持平稳上升状态，增幅达到两位数。近期，商城还将引进一批国内外知名品牌，进一步丰富商品结构、提升服务内涵。

    至于营销手段，当代商城一贯反对虚假的价格战，主要以文化营销和主题营销为主，倡导健康、理性、高品位的生活方式。商城相继举办了第一届“男装节”、“雪茄品鉴会”等主题活动，通过多种形式向广大消费者传播如何塑造品位男人、展现优雅男士的品位格调。

    在店庆等主要节日，商城会以明折明扣向顾客进行优惠让利。其实，最好的“促销方式”就是商品与服务的高性价比，也就是商家在卖给顾客商品的同时提供更多的附加值，当代商城在这一点上得到了消费者的充分认可。