| 诊断：JW鞋业突围之道 |
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| 2008-3-23 本文编辑：ADMIN |
3、品牌忠诚度Brand Loyalty，受品牌知名度的影响，初次选购商品；在使用中渐渐产生好感，也就对该品牌产生认同，进行重复选择使用，日久天长，渐成一种行为定式，这种定向的选择即是品牌忠诚。我们使用的牙膏是一种价值较低的商品，也就是所谓的“低度涉入”Low-invoement，这种产品最易发生购买改变，但在使用过程中发现这个牌子比以前那种还好，也就会产生认同感，于是再次选择使用，渐渐成为对这种产品的忠诚消费者。
4、忠诚消费者越多，品牌的抗逆性和竞争力也就越大，对同类产品的排斥作用也就随之加强，品牌资产Brand Assrt价值也就越大，同时品牌也就具备了独有的个性。
从另一个意义上来讲，产品的生命力是有时限的，但品牌的生命力却是无限的。当品牌具备了这种张力以后，即使原先的产品退出了市场，其品牌仍可以在市场支持其他新产品销售，这也就是所谓的品牌延伸。
我们现在是在生产皮鞋，当品牌资产加大以后，完全可以进行延伸，如生产皮衣、皮具之类。将消费者使用皮鞋的经验嫁接到这些延伸出来的产品上，从而实现无形资产升值，达到事半功倍的效果。所以说，如果真想在皮鞋市场上青山不老，那就必须完成从产品到品牌的转变。
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| 文章来源：中国鞋网 |
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