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高档男装中国制:中国制衣挑战意大利
2008-4-3  本文编辑:ADMIN
    一家中国工厂做出的售价800美元的西服能否媲美意大利产的1,400美元的西服?

    几年前,这个问题没人会当真。虽然大多数服装的生产都转到了中国,但价格在800美元以上的高档男装一直是中国服装生产厂商最后一块未能涉足的领域。高档男装上衣是制做工艺最为复杂的衣服,通常都在意大利或北美生产,或是在伦敦的萨维尔街(Savile Row)定制。

    美国品牌Jhane Barnes售价在900美元至1,200美元的高档西装过去只在意大利生产。而该公司表示,鉴于中国的制造工艺有了已经有了长足进展,故将所有西装和运动服的生产转移到中国的一家工厂。它是第一批将高档服装的生产转到中国的美国厂商之一。

    虽然许多低价服装已经在中国生产,高档服装品牌也在中国生产其他产品,但Jhane Barnes的举措仍然意义重大,因为这代表着中国服装生产的新标杆。

    由于欧元走强,意大利服装的价格过高,Jhane Barnes将服装的产地作为一大优势。在对零售商进行宣传时,该品牌的销售代表声称,与价格高昂的意大利或美国产服装相比,中国生产的服装质量即使不是更优秀,也毫不逊色。

    但真是如此吗?为了弄清事实,我们请教了两位专家。比尔?勃兰特(Bill Brandt)是纽约帕森思设计学院(Parsons the New School for Design)的设计学副教授。承接定制服装的裁缝伦纳德?罗格斯戴尔(Leonard Logsdail)在纽约有自己的店铺,而且制作了丹泽尔?华盛顿(Denzel Washington)在2007年的影片《美国黑帮》(American Gangster)中所穿的30套双扣西装。

    他们将Jhane Barnes的一件售价795美元的西装与Jhane Barnes自认能比得上的三件其他品牌的西装进行了比较:一件来自Corneliani,在意大利制作,售价1,395美元;一件来自Hickey Freeman,在美国制作,售价1,495美元;还有一件来自Brooks Brothers,在意大利生产,售价998美元。在测试中,所有服装的标签都用胶带贴上了。

    结果有点复杂。两位专家都认为,Jhane Barnes的西装做工很好,但仍然需要进一步改进才能与价格更昂贵的意大利产Corneliani西装相媲美。然而,在Jhane Barnes的西装与美国生产的Hickey Freeman和意大利产Brooks Brothers西装孰优孰劣的问题上,两位专家意见不一。

    驻纽约的奢侈品顾问罗伯特?伯克(Robert Burke)说,Jhane Barnes将生产转到中国的举动可能是个预兆。曾在Bergdorf Goodman任时尚总监的伯克说:“部分原因是,中国厂商在工厂、培训和设备上进行了大规模的投入。有了适当的培训和设备,中国的产品也能非常出色。”

    虽然伯克也承认,中国服装的名声仍不是太好,但他已经看到人们的抵情绪出现了软化。他说:“我还记得,5年前,如果衬衫不是在英国或意大利制作的,就不会被视为上品。现在已经不是这样了。”

    Jhane Barnes说,长期销售Jhane Barnes服装的50家店铺中,有一部分已经决定不销售中国产服装。该公司拒绝透露具体是哪些店铺。

    一些消费者可能也不会买帐。纽约股票交易员扎迦利?保罗(Zay Paul)说:“通常,花800美元以上足以买一件意大利、英国或美国制作的质地上好的衣服。但要花那么多钱买一件中国生产的衣服,那得有非常有说服力的理由才行。”

    为Jhane Barnes的行动充当先锋的是意裔美国人萨尔瓦多?贾尔迪纳(Salvatore Giardina),他也是Jhane Barnes定制服装销售及推广副总裁。三年前,他就开始劝说该品牌创始人简?巴恩斯(Jhane Barnes)将生产从意大利瓦古阿勒拉转移到上海附近的一家工厂。他认识到了欧元走强的影响,也相信中国的生产质量已经改善。



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文章来源: 华尔街日报
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